El Marketing y la investigación de mercados

Lectura, comentario en el blog y discusión en aula con los alumnos de Investigación de mercados del programa de actualización de la escuela de administración

MARKETING MIX

Mario Galarza Peña

La Investigación y el Desarrollo, serán el respaldo de la esencia del producto y de la calidad del servicio, el trabajo diario necesario detrás de cada producto, para lograr una  evolución y un desarrollo constante y siempre poder presentarle nuevas alternativas al consumidor.

La investigación de  Mercado es la llave para entender el comportamiento de los clientes y la manera en que se deberán alinear las herramientas del  Marketing Mix para lograr el porcentaje  más alto de efectividad.

El Packaging, es la presentación del producto, debe demostrar  todos los atributos que éste ofrece, todo lo bueno que va a aportarle al consumidor si lo compra. El prospecto debe “comprar”  lo que estamos poniendo a su alcance sólo con mirarlo, ya que descubrirá las soluciones que está buscando a primera vista.

Transgénicos

LOS TRANSGÉNICOS

Desde siempre, el hombre ha modificado los vegetales que utiliza como alimento. Por ejemplo, las coles de Bruselas y la coliflor son variedades artificiales de la misma planta (aunque no lo parezcan). Lo mismo se puede decir de las decenas de variedades de manzanas, maíz, patatas, etc.
Sin embargo, la ingeniería genética permite ahora llevar a cabo, en pocos años y de forma controlada, lo que antes podía costar décadas o siglos, o conseguir efectos que sólo estaban en los sueños de los agricultores, pero que eran imposibles con las viejas técnicas de cruce y selección. La diferencia con la biotecnología moderna es que, si bien antes se mezclaban cantidades de genes casi al azar, ahora se trata de insertar en una determinada especie un gen específico procedente de otra para lograr un resultado muy concreto, estos nuevos cuerpos son llamados transgénicos.