CURSO: INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
CASO: “Por el mercado limeño”
La empresa “Cloting women” es una Pyme creada hace aproximadamente diez años en la ciudad de Iquitos, nació como un taller de costura y gracias al empeño de su propietaria ha ido creciendo al punto que se vio en la obligación de formalizarse ante la SUNAT y las entidades correspondientes. En la actualidad ha incrementado su maquinaria y acaba de adquirir equipos modernos. La propietaria y tres trabajadores acaban de retornar de un curso de alta costura y diseño.
La propietaria cree que ha llegado del momento de conquistar el mercado limeño, ella ha identificado el segmento de mujeres jóvenes entre las edades de quince y veinte años como un mercado con muchas potencialidades. Conversando con amigos y académicos le convencen que debe realizar una investigación de mercados y decide convocar a un asesor en el tema.
TAREA
1. Asuma el rol del investigador y complete el primer paso de la investigación de mercados y determine y aclare las necesidades de información de la administración.
2. En base a la necesidad e información de la administración redefina el problema de decisión como un problema de investigación.
3. Establezca los objetivos de la investigación.
4. Determine el diseño de investigación y las fuentes de datos.
